پیشگفتار. _x000D_ نیازهای اطلاعاتی و کاربرد اطلاعات.... _x000D_ چالش ارتباطات.... _x000D_ سپاسگزاری... _x000D_ درباره نویسنده کتاب.... _x000D_ فصل اول:مقدمه. _x000D_ تاثیر جهانی‌سازی... _x000D_ نیروهای پشت جهانی‌سازی... _x000D_ اصولاً اثرات فوری جهانی‌سازی چیست؟. _x000D_ تغییر مشخصات مصرف‌کننده. _x000D_ در ادامه‌ی جهانی‌سازی... _x000D_ دو الگوی بحرانی... _x000D_ حوزه‌های مشکل‌دار. _x000D_ منابع.. _x000D_ فصل 2: ایجاد مزیت رقابتی.. _x000D_ شباهت‌ها یا تفاوت‌ها _x000D_ تکامل مزیت رقابتی... _x000D_ مزیت رقابتی ژاپن... _x000D_ وضعیت کنونی مزیت رقابتی... _x000D_ مدل عمومی رفتار مصرف‌کننده‌ی بین‌المللی... _x000D_ مدل عمومی دستیابی به برتری راهبردی... _x000D_ تجدید حیات فرهنگ‌های سنتی... _x000D_ سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی... _x000D_ خلاصه. _x000D_ منابع.. _x000D_ فصل 3: فرهنگ و تاثیر قوی آن.. _x000D_ مطالعه‌ی فرهنگ‌ها _x000D_ فرهنگ به عنوان یک مشخصه‌ی کلیدی رفتار مصرف‌کننده. _x000D_ نظریه‌ی والاس.... _x000D_ تاثیرات مستقیم و غیرمستقیم فرهنگ..... _x000D_ تقویت فرهنگی... _x000D_ مذهب به عنوان تقویت­کننده‌ی فرهنگ..... _x000D_ سیستم آموزشی به عنوان تقویت­کننده‌ی فرهنگ..... _x000D_ خانواده به عنوان تقویت­کننده‌ی فرهنگ..... _x000D_ دولت به عنوان تقویت­کننده‌ی فرهنگ..... _x000D_ فرهنگ‌ها به آسانی تغییر نمی‌کنند.. _x000D_ فرهنگ به عنوان عامل ارتباطی... _x000D_ جنبه‌ی منطقه‌ای... _x000D_ جنبه‌ی زمانی... _x000D_ یادگیری... _x000D_ بازی... _x000D_ انجمن... _x000D_ تعامل... _x000D_ حداقل استانداردهای قابل تحمل... _x000D_ فضای خصوصی... _x000D_ نقش جنسیت‌ها _x000D_ استفاده از منابع.. _x000D_ استفاده از این ویژگی‌ها _x000D_ خلاصه. _x000D_ سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی... _x000D_ منابع.. _x000D_ 4: ارزش‌های مبتنی­بر فرهنگ... _x000D_ تاثیرات شناختی و عاطفی­زا _x000D_ تاثیرات شناختی... _x000D_ پاسخ‌های عاطفی... _x000D_ شاخصه‌های بین‌شخصی و شخصی... _x000D_ صفحه‌ی فرهنگ..... _x000D_ خلاصه. _x000D_ سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی... _x000D_ منابع.. _x000D_ 5: روش‌های مختلف طبقه‌بندی و تحلیل فرهنگ... _x000D_ طبقه‌بندی رایزمن... _x000D_ اطلاعات.... _x000D_ ارزش‌ها _x000D_ الگوهای خرید.. _x000D_ رفتار مصرف.... _x000D_ باز بودن به ایده‌های نو.. _x000D_ بیش‌بافتار در مقابل کم‌بافتار. _x000D_ مدل هافستد.. _x000D_ فردگرایی-جمع‌گرایی... _x000D_ فاصله‌ی قدرت.... _x000D_ اجتناب از عدم اطمینان.. _x000D_ مردانگی- زنانگی... _x000D_ جهت‌گیری درازمدت.... _x000D_ اطلاعات.... _x000D_ ارزش‌ها _x000D_ رفتار مصرف.... _x000D_ الگوهای خرید.. _x000D_ باز بودن به ایده‌های نو.. _x000D_ رویکرد بریزلین... _x000D_ سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی... _x000D_ منابع.. _x000D_ 6: مدل رفتار مصرف‌کننده‌ی بین‌المللی.. _x000D_ مدل.. _x000D_ تاثیرات عاطفی دیگر. _x000D_ ادراک کیفیت.... _x000D_ ادراک ارزش در مقابل ادراک کیفیت.... _x000D_ تغییر دادن تاثیرات.... _x000D_ عامل درگیری... _x000D_ خلاصه. _x000D_ سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی... _x000D_ منابع.. _x000D_ 7: تاثیر طبقه‌ی اجتماعی با تاثیرپذیری از سلسله‌مراتب نیازها _x000D_ محصولات جهانی در مقابل محصولات منطقه‌ای... _x000D_ سلسله‌مراتب نیازهای مازلو.. _x000D_ طبقه اجتماعی و سلسله‌مراتب نیازها _x000D_ عامل موثر بر تصمیم مصرف.... _x000D_ خلاصه. _x000D_ سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی... _x000D_ منابع.. _x000D_ 8: سرایت اجتماعی مصرف‌کنندگان جهانی.. _x000D_ وا، اینهوا و گوانزی... _x000D_ «وا» _x000D_ «اینهوا» _x000D_ «گوانزی» _x000D_ سرایت اجتماعی غربی... _x000D_ خلاصه. _x000D_ سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی... _x000D_ منابع.. _x000D_ 9: انتشار نوآوری در بازارهای جهانی مختلف.. _x000D_ نظریه‌ی انتشار نوآوری... _x000D_ نوآوری بین‌المللی و انتشار. _x000D_ نوآوری بین‌المللی و انتشار. _x000D_ منحنی نرمال.. _x000D_ کاربردپذیری... _x000D_ سه نیروی خارجی... _x000D_ عملیاتی کردن فرآیند انتشار. _x000D_ از شکاف تا پیوستگی... _x000D_ خلاصه. _x000D_ سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی... _x000D_ منابع.. _x000D_ 10: کشور خاستگاه تولید (مبدا)، کشور تولید و کشور مونتاژ. _x000D_ نشانه‌های اطلاعاتی محصول.. _x000D_ فرآیند هاله. _x000D_ خصوصیات محصول.. _x000D_ آیا از نشانه‌های کشور خاستگاه تولید (مبدا) می‌توان برای مقاصد راهبردی استفاده کرد؟. _x000D_ ادراک کیفیت.... _x000D_ تاثیر برند محصول.. _x000D_ مرتبط کردن کشور خاستگاه تولید (مبدا) با برند.. _x000D_ نتایج بیشتر از نظر راهبرد. _x000D_ سخن بیشتر درباره‌ی شناخت.... _x000D_ مطالب بیشتر درباره‌ی وفاداری برند بین‌المللی... _x000D_ خلاصه. _x000D_ سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی... _x000D_ منابع.. _x000D_ 11: بخش‌بندی بازار بین‌المللی بر اساس رفتار مصرف‌کننده. _x000D_ در اینجا عقل متعارف چه می‌گوید؟. _x000D_ تاثیرات رسانه‌های اجتماعی... _x000D_ برخی ایده‌های جدید در بخش‌بندی بین‌المللی... _x000D_ نشانگرهای اولیه‌ی درک نکات غیرعادی بازار. _x000D_ معیارهای کلیدی بخش‌بندی... _x000D_ جوامع برند به عنوان بخش‌های بازار. _x000D_ جوامع برند در فرهنگ‌های مختلف..... _x000D_ بخش‌بندی معادل راهبردی... _x000D_ خلاصه. _x000D_ سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی... _x000D_ منابع.. _x000D_ 12: درگیری مصرف‌کننده‌ی بین‌المللی در تصمیمات خرید. _x000D_ درگیری به عنوان یک عامل بسیار مهم.. _x000D_ مفهوم درگیری... _x000D_ یک مدل جامع.. _x000D_ جنبه‌های فرهنگی درگیری... _x000D_ محصولات منطقه‌ای خالص...... _x000D_ محصولات جهانی خالص...... _x000D_ محصولات منطقه‌ای انتخابی... _x000D_ محصولات جهانی انتخابی... _x000D_ نقش آگهی‌ها و رسانه‌های اجتماعی... _x000D_ درگیری و آشنایی با محصول.. _x000D_ نقش مخاطره‌ی ادراک شده. _x000D_ خلاصه. _x000D_ سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی... _x000D_ منابع.. _x000D_ 13: یادگیری مصرف‌کننده‌ی بین‌المللی در فرهنگ‌های مختلف متفاوت است... _x000D_ یادگیری در بازارهای بین‌المللی مختلف متفاوت است.... _x000D_ نقش سبک‌های یادگیری... _x000D_ ارتباط دادن یادگیری با صفحه‌ی فرهنگ..... _x000D_ خلاصه. _x000D_ سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی... _x000D_ منابع.. _x000D_ 14: راهبرد بازاریابی برای محصولات تجملی (لوکس) جهانی.. _x000D_ تجمل اصولاً یعنی چه؟. _x000D_ وضعیت محصولات فوق‌تجملی... _x000D_ کشسانی رکود. _x000D_ ایجاد راهبرد بازاریابی... _x000D_ ایجاد یک راهبرد بازاریابی برای محصولات تجملی... _x000D_ هویت برند.. _x000D_ برتر بودن.. _x000D_ نزدیک به کمال.. _x000D_ ارائه‌ی ارزش به بازار. _x000D_ مشتریان یکسان نیستند.. _x000D_ خریدن را دشوار کنید.. _x000D_ تبلیغ عدم فروش.... _x000D_ افزایش قیمت برای افزایش تقاضا _x000D_ کالایی‌سازی نکنید.. _x000D_ دموکراتیزه نکنید.. _x000D_ خلاصه. _x000D_ سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی... _x000D_ منابع.. _x000D_ 15: هدیه دادن بین‌المللی.. _x000D_ رفتار هدیه دادن.. _x000D_ دلایل هدیه دادن.. _x000D_ اهداف هدیه دهنده. _x000D_ تاثیرگذاری... _x000D_ هدیه دادن موفقیت‌آمیز. _x000D_ بُعد بین‌المللی... _x000D_ خلاصه. _x000D_ منابع.. _x000D_ 16: راهبردسازی بازاریابی بین‌المللی و دستورِکاری برای پژوهش.... _x000D_ یادگیری و درگیری... _x000D_ فرهنگ و انتشار. _x000D_ تدوین راهبردهای بازاریابی... _x000D_ گفتار آخر و دستور کار پژوهش..... _x000D_ منبع.. _x000D_  _x000D_