رج نخست 9
بخش یکم: ت مثل تبلیغ 13
گام در راه تبلیغ 13
تعریف تبلیغ 14
پیشینه تبلیغات 16
تاریخ تبلیغات در جهان 18
تاریخ تبلیغات در ایران 28
انواع طبق هبندیهای تبلیغات 40
انواع تبلیغات بر پایه هزینه 40
انواع تبلیغات بر پایه نوع رسانه 42
انواع تبلیغات بر پایه پوشش جغرافیایی 42
انواع تبلیغات بر پایه هدف 43
انواع تبلیغات بر پایه مخاطب 43
انواع تبلیغات بر پایه سودآوری 44
انواع تبلیغات بر پایه جداسازی محصول یا ویژند 44
انواع تبلیغات برپایه نوع بهره گیری از اینترنت 44
بازیگران اصلی در عرصه تبلیغات 45
تبلیغ کننده 45
دفتر تبلیغاتی 46
رسانه 47
یاریگران 48
مخاطبان هدف 49
پنج تصمیم مهم در تبلیغ 50
4 تار و پود تبلیغات
اهداف تبلیغات 51
بودجه تبلیغات 54
پیام 62
تصمیم درباره رسانه 79
ارزیابی اثربخشی تبلیغات 86
ابزارهای تبلیغ )رسانه ها( 94
رسان ههای چاپی 95
رسانه های پخشی 99
رسانه های الکترونیکی 104
تبلیغات فضای بیرونی و دیگر تبلیغات 106
پویش تبلیغاتی 112
نظریه های ارتباطات و روا نشناسی 115
یادگیری 115
اشاعه نوآوری ها 121
برجسته سازی 124
چارچوب سازی 125
اقناع 126
هرم نیازهای مازلو 127
رج پایانی 130
بخش دوم: ف مثل فرش 131
به راه بادیه رفتن 131
تاریخ تبلیغ فرش ایران 133
مزایا و ویژگ یهای فرش دستباف ایران )شاخص های قابل تأ کید در تبلیغات( 149
محک تجربه 153
باورمندی به تبلیغات 153
نیت خوب، نتیجه بد! 154
تیزرهایی در یورونیوز! 158
شانس تعمیم پذیر نیست! 159
صد تا چُغک با پر و بالش نی ممن است! 161
جوش این باده فزون است ز پیمانه ما 162
اگر دیده نبیند دل نخواهد 163
مهندسی انتخاب 164
لطبا س رف 5 م ه ت
تا دانه نیفکنی نروید 165
لحن داوود و کر مادرزاد؟! 166
بشتاب که عمر در شتاب است 167
کی شود خفاش هم فرّ هما؟ 168
مشتری وفادار؛ مانع توجه به تبلیغات 168
قلاب در دل میزند، خواهی نخواهی میبرد 169
نه هر سفینه ز دریا درست آید باز 172
جسارت چُغُکی 173
به موضوع بحث تبدیل شویم 174
شبنم به آفتاب نظرباز میشود 175
ما باک ز بدگوی و بداندیش نداریم 176
هزاران نکته میباید به غیر از حسن و زیبایی 176
اینکه گفتی یعنی چه؟ 179
تا یار که را خواهد و میلش به که باشد 180
صید ملخ شیوه شهباز نیست 181
بیتوجهی به تبلیغ بهخاطر ایام رونق! 182
کار را به کاردان بسپریم 183
تبلیغات اعتبارزدا 184
بی زور حیدری چه برآید ز ذوالفقار؟ 185
جای خالی بستهبندی 186
به گنجشکی عقابی کی شود سیر ؟ 187
بر بوی پسته آمد و بر شکّر اوفتاد 188
نیاز به آموزش فروشندگان 189
هر که طاووس خواهد جور هندوستان کشد 190
تو خود دانی که گنجی ناب داری 192
او سخن از آسمان میگوید و ما از زمین! 193
نه هر که چهره برافروخت دلبری داند 194
کوزه خالی فتد زود از کنار بامها 194
از آفتاب تجربه سنگ آب میشود 195
خُم گر نبوَد پیاله کافیست 196
روش کبک به تقلید نیاموزد زاغ! 197
دانا داند و باز هم پرسد 198
حتی از خرافه هم نباید گذشت 199
نه هر چشمی نظر دارد 200
6 تار و پود تبلیغات
بازی با قدرت تطبیق ذهنی 201
کبوتر کجا صید شاهین کند؟! 202
دلم خواست! 203
بوزینه به چشم مادرش غزال است! 204
اول بروب خانه دگر میهمان طلب 204
شاخه طوبی کجا و شاخه هیزم کجا؟! 205
از اقبال مسیح تا دخترکان ایرانی 206
یک کار به آدم تنبل بگو؛ صد پند پدرانه بشنو! 208
یک دانه اگر کاری، صد سنبله برداری 209
حادث چگونه درک نماید قدیم را؟ 210
شوق را صبر محال است عنان گیر شود 211
آب روان باز ناید به جوی 214
بُود حُرمت هر کس از خویشتن 216
حکایت بر مزاج مستمع گوی 217
نمایش فقر قال یبافان خدمت است یا جفا؟ 218
هرچه دلم خواست نه آن می شود! 220
تخم ب یآب حاصلش آه است 221
اولویت سازی برای مخاطب 221
بسی تمثال رنگارنگ و بس تصویر گوناگون! 223
این همانی 224
هر مقامی را مقالی است 225
در گمان و وسوسه افتاده عقل 225
پرواز با بال دیپلماسی هنری 227
تا نباشد چیزکی مردم نگویند چیزها 229
به هر گردی نشاید گفت گردو! 230
دفتر شیرازه ناکرده به بادی ابتر است 231
باغبان تا در گشاید موسم گل بگذرد 232
در دل هر نقط های صد داستان پیچیده است 232
دانش ناکافی؛ باور نادرست 233
یک نکته از این معنی 136
منابع و کتاب هایی برای مطالعه بیشتر 237