مقدمه مترجمان         _x000D_ سپاسگزاری‌های چاپ پنجم      _x000D_ درباره‌ی نویسنده      _x000D_ مقدمه        _x000D_  _x000D_ بخش اول : وب چگونه قواعد بازاریابی و روابط عمومی را تغییر داده است؟    _x000D_ 1. قواعد قدیمی بازاریابی و روابط عمومی در جهان آنلاین بی‌اثر است              _x000D_ تبلیغات: گودالی برای اتلاف منابع                 _x000D_ بازاریابی وقفه‌انداز یک‌طرفه پیام دیروز است                _x000D_ قواعد قدیمی بازاریابی                  _x000D_ روابط عمومی از قدیم منحصراً بر رسانه‌ها متمرکز بوده است         _x000D_ روابط عمومی‌ها و قلم شخص ثالث                _x000D_ بله، رسانه‌ها همچنان مهم‌ هستند.                 _x000D_ اعلامیه‌های مطبوعاتی و سیاهچاله‌ی ژورنالیستی           _x000D_ قواعد قدیمی روابط عمومی            _x000D_ یاد بگیرید که قواعد قدیمی را نادیده بگیرید                 _x000D_ 2.قواعد جدید بازاریابی و روابط عمومی             _x000D_ دنباله‌ی بلند بازاریابی      _x000D_ قواعد جدید بازاریابی و روابط عمومی            _x000D_ 3.دسترسی مستقیم به خریداران‌          _x000D_ بگذارید جهان از تخصص‌تان آگاه شود            _x000D_ اطلاعاتی را تولید کنید که خریداران‌ شما مایل به‌ مصرف آن باشند                _x000D_ شرکت لوله‌کشی بیگ برج کسب ‌و کارش را در بازار رقابتی گسترش می‌دهد                _x000D_ اصول شخصیت‌های خریدار             _x000D_ مانند ناشران فکر کنید                  _x000D_ حفظ ارتباط با اعضا و جامعه           _x000D_ اهداف را بشناسید و بگذارید محتوا کنش ایجاد کند         _x000D_  _x000D_ بخش دوم : ارتباطات تحت وب برای دسترسی مستقیم به خریداران    _x000D_ 4.رسانه‌های اجتماعی و مخاطبانی که هدف گرفته‌اید           _x000D_  رسانه‌ی اجتماعی چیست؟             _x000D_ ویکی‌ها و مخاطبان‌ شما                _x000D_ 5. وبلاگ‌ها: بهره‌گیری از میلیون‌ها اوانجلیست برای گفتن داستان‌ شما             _x000D_ چهار کاربرد وبلاگ‌ها در بازاریابی و روابط عمومی         _x000D_ قدرت وبلاگ‌ها               _x000D_ 6. صوت و ویدئو محرک عمل است      _x000D_ ایجاد روابط حسنه با مشتریان         _x000D_ با ویدئوهای خود خوش بگذرانید                  _x000D_ 7.انتشار ویروسی: وب به مخاطبان کمک می‌کند تب کنند                  _x000D_ بازاریابی انفجاری پرطراوت            _x000D_ پایش وبلاگستان برای فوران‌های ویروسی      _x000D_ خلق یک غوغای جهانی گسترده      _x000D_ قواعد ایجاد غوغا           _x000D_ زمانی که اخبار انفجاری دارید، ویروسی‌اش کنید            _x000D_ 8. وب‌سایت‌های غنی از محتوا            _x000D_ رسیدن به بازار جهانی                  _x000D_ 9.بازاریابی و روابط عمومی بلادرنگ                _x000D_ اکنون زمانش است          _x000D_ تبلیغات‌ را بر مبنای رویدادهای بلادرنگ تولید کنید          _x000D_ در مقابل شهروندان، فوراً واکنش نشان بدهید               _x000D_ محصولی بلادرنگ خلق کنید           _x000D_ محصولات‌ خود را به نیازمندان اهدا کنید         _x000D_ زمانی که بازار نگاهش به شماست، اندیشه‌های خود را برای بازار توئیت کنید              _x000D_ درباره‌ی تغییرات مقرراتی صنعت‌ خود نظر بدهید            _x000D_ برای واکنش به اعلامیه‌ی شرکتی دیگر، از اعلامیه‌های خبری استفاده کنید                 _x000D_  _x000D_ بخش سوم: برنامه‌ی عملیاتی برای به کنترل درآوردن قدرت قواعد جدید          _x000D_ 10.شما همانی هستید که منتشر می‌کنید: برنامه‌ی بازاریابی و روابط عمومی‌خود را تدوین کنید         _x000D_ اهداف سازمان‌ کدام است؟              _x000D_ شخصیت‌های خریدار و سازمان‌ شما              _x000D_ اهمیت شخصیت‌های خریدار در بازاریابی اینترنتی           _x000D_ می‌خواهید خریداران شما به چه چیزی باور داشته باشند؟              _x000D_ تولید محتوا برای نزدیک شدن به خریداران                  _x000D_ آنچه که باید اندازه بگیرید              _x000D_ رشد کسب ‌و کار: بازار و روابط عمومی چگونه به فروش منجر می‌شود         _x000D_ محتوای وب چگونه فرآیند خرید را تحت‌تاثیر قرار می‌دهد              _x000D_ نکاتی برای ساخت وب‌سایت خریدارمحور        _x000D_ رهبری آنلاین افکار برای برندسازی سازمان‌ به مثابه منبعی قابل‌اعتماد          _x000D_ تولید محتوای رهبری افکار            _x000D_ رهبری افکار چیست و چطور انجامش می‌دهید؟             _x000D_ اشکال محتوای رهبری افکار           _x000D_ چگونگی خلق محتوای اندیشمندانه                _x000D_ 13.چگونه برای خریداران‌ خود بنویسید             _x000D_ نگارش موثر برای بازاریابی و روابط عمومی               _x000D_ روزنامه‌نگاری برند         _x000D_ _x000D_ بازاریابی موبایلی: به خریداران‌ خود، در هر کجایی که هستند، دسترسی داشته باشید    _x000D_ _x000D_ سایت‌ خود را برای موبایل بهینه کنید             _x000D_ مخاطبان‌خود را از طریق موبایل به‌دست آورید               _x000D_ موقعیت جغرافیایی: چه زمان خریدار به شما نزدیک است              _x000D_ کدهای QR مردم به سمت محتوای‌ شما هدایت می‌کنند.                _x000D_ دیوارنویسی سایبری با استفاده از نام‌های شبکه‌ی وایفای به‌مثابه تبلیغات      _x000D_ 15. استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای بازاریابی             _x000D_ چگونه از فیس‌بوک برای بازاریابی محصولات و خدمات‌ خود استفاده کنیم      _x000D_ افزایش مشارکت در گروه‌ها و اپلیکیشن‌های فیس‌بوک                  _x000D_ چرا گوگل پلاس برای کسب ‌و کارشما مهم است              _x000D_ چک کردن پروفایل لینکدین من        _x000D_ شبکه‌های اجتماعی و برندسازی شخصی         _x000D_ توئیتربازان سواره‌نظام                  _x000D_ قاعده‌ی به‌اشتراک‌گذاری بیشتر از فروش        _x000D_ 85 درصد به‌اشتراک‌گذاری و مشارکت            _x000D_ 10 درصد محتوای اصلی               _x000D_ 5 درصد یا کمتر از آن را به تبلیغ درباره‌ی کسب و کارخود اختصاص بدهید                 _x000D_ کدام شبکه‌ی اجتماعی مناسب شماست؟          _x000D_ نمی‌توانید به همه‌ی مهمانی‌ها بروید، پس اصلاً آنها امتحان‌ کنید؟                 _x000D_ بهینه‌سازی صفحات شبکه‌های اجتماعی          _x000D_ شبکه‌های اجتماعی و ارتباطات در دوره‌ی بحران            _x000D_ _x000D_ وبلاگ‌نویسی برای نزدیک شدن به خریداران‌    _x000D_ _x000D_ اخلاق وبلاگ‌نویسی و رهنمودهای وبلاگ‌نویسی کارکنان               _x000D_ مبانی وبلاگ‌نویسی: آنچه که برای شروع نیاز دارید      _x000D_ وبلاگ‌نویسی در خارج از آمریکای شمالی        _x000D_ _x000D_ یک تصویر به اندازه‌ی هزار کلمه موثر است    _x000D_ _x000D_ استفاده از عکس‌ها برای بازاریابی محتوایی متقاعدکننده              _x000D_ تصاویر آدم‌های واقعی بهتر از عکس‌های آماده‌ی بی‌معنی جواب می‌دهد          _x000D_  چرا عاشق اینستاگرام هستم           _x000D_ قدرت اسلایدشر به‌عنوان ویترین ایده‌هایتان                 _x000D_ _x000D_ ویدئو و پادکست کار را تا جای ممکن بسیار ساده کرده است    _x000D_ _x000D_ ویدئوی کاری - غیررسمی             _x000D_ در مورد اشکال انتشار ویدئو وسواس نداشته باشید        _x000D_ _x000D_ چگونه با استفاده از اعلامیه‌های خبری مستقیماً به خریداران نزدیک شویم    _x000D_ _x000D_ اعلامیه‌های خبری در جهان وب      _x000D_ قواعد جدید اعلامیه‌های خبری         _x000D_ تدوین راهبرد اعلامیه‌ی خبری         _x000D_ _x000D_ اتاق خبر: درگاهی برای رسانه‌ها و بسیار فراتر از آن    _x000D_ _x000D_ بِه‌روش‌های‌ اتاق خبر      _x000D_ بهینه‌سازی اعلامیه‌های خبری برای جستجو و مرورگرها              _x000D_ لینک‌ها را در فیدهای شبکه‌های اجتماعی‌ بگنجانید         _x000D_ محتوای رسانه‌ای را اضافه کنید      _x000D_ مشخصات دقیق محصول و سایر داده‌های ارزشمند را اضافه کنید                 _x000D_ اگر مقتضی است، جهانی شوید        _x000D_ برای همه‌ی سطوح درک رسانه‌ای محتوا ارائه کنید         _x000D_ بخشی را برای به حرکت واداشتن روزنامه‌نگاران اضافه کنید          _x000D_ وبلاگ‌نویسان را همانند روزنامه‌نگاران سنتی بپذیرید                  _x000D_ از واژگان فنی، سرنام‌ها و زبان صنفی اجتناب کنید          _x000D_ اهمیت فیدهای آر‌اس‌اس در اتاق خبر             _x000D_ کارشناسان‌ را در معرض نمایش بگذارید         _x000D_ _x000D_ قواعد جدید دسترسی به رسانه‌ها    _x000D_ _x000D_ چگونه محصول یا خدمت را به رسانه‌ها معرفی کنیم        _x000D_ _x000D_ موج‌سواری خبری، راهی به سوی رسانه‌ها    _x000D_ _x000D_ موج‌سواری خبری           _x000D_ روزنامه‌نگاران در جستجوی اطلاعات شما هستند           _x000D_ برداشتی را که از اخبار دارید در بازار ایده‌ها عرضه کنید              _x000D_ چگونه اخباری را برای موج‌سواری پیدا کنیم                _x000D_ پیگیری کسانی که می‌شناسید          _x000D_ پایش کلمات و عبارات کلیدی           _x000D_ اخبار را به رویدادهای جاری گره بزنید           _x000D_ توئیتر ابزار موج‌سواری‌ است          _x000D_ آگاه باشید: موج‌سواری خبری ممکن است به برند شما آسیب بزند               _x000D_ 23.بازاریابی مبتنی بر موتور جستجو                _x000D_ صفحات فرود وب برای به کنش واداشتن مشتری           _x000D_ بهینه‌سازی گذشته           _x000D_ _x000D_ آن را عملی کنید    _x000D_ _x000D_ طرز فکر شما                _x000D_ عالی برای هر سازمان                  _x000D_ اکنون نوبت شماست        _x000D_