موجود

4A آمیخته نوین بازاریابی

.

تعداد
قیمت: 36,000 تومان

کتاب حاضر نوشته پروفسور جاگدیش شث[1] و راجندرا سیسودیا[2] می باشد. شث متولد 1938و استاد دانشگاه اموری[3] و مشاور شرکت های فورد، جنرال الکتریک، موتورولا و ... می باشد. وی تا کنون بیش از 200 مقاله در مجلات معتبر بازاریابی منتشر کرده و نویسنده بیش از سی کتاب مرجع بازاریابی از جمله رفتار خریدار[4]، قانون سه: بقا و رشد در بازارهای رقابتی[5]، مشتریان ابدی[6]، عادتهای مخرب شرکتهای خوب[7]، تئوری بازاریابی: تکامل و ارزیابی[8] و ... می باشد. وی جوایز زیادی از جمله جایزه جهانی نوآوری(2010)، استاد جهانی مدیریت(2011)، استاد برجسته بازاریابی(1989) و....دریافت نموده است.

نظرات 4A آمیخته نوین بازاریابی

نوشتن نظر

لطفا برای ثبت نظر وارد حساب خود شده یا ثبت نام نمایید.

مشخصات کتاب

نویسنده سید علیرضا سید صالحی
عباس اسدی
مترجم
ناشر شرکت چاپ و نشر بازرگانی
تعداد صفحات 310 صفحه
دسته بندی بازاریابی و کارآفرینی
تاریخ انتشار 1397
شابک 97896446
قیمت 36,000 تومان
زبان persian

فهرست مطالب

نظرات بزرگان بازاریابی          _x000D_  _x000D_ مقدمه     _x000D_ چگونگی موفقیت در بازاریابی             _x000D_ ابزاری جدید برای تمرکز بر مشتری                 _x000D_ هدف از نوشتن این کتاب      _x000D_ چگونگی ساختار کتاب         _x000D_  _x000D_ فصل اول: آمیخته نوین بازاریابی (معرفی 4A)   _x000D_ چرا بازاریابی نیازمند دورۀ گذار است؟              _x000D_ بحران بهره‌وری بازاریابی                 _x000D_  به حاشیه رفتن بازاریابی                 _x000D_ بازاریابی بر مبنای هدف     _x000D_ موفقیت‌ها و شکست‌ها، بخش اول رومبا در برابر سگوی                 _x000D_ موفقیت و شکست‌ها، بخش دوم: ایرفون در مقابل دایرکت‌تی‌وی          _x000D_ موفقیت‌ها و شکست‌ها، بخش سوم: آیریدیوم در مقابل تلفن همراه       _x000D_ نحوه سنجش 4A به‌وسیله آیریدیوم                  _x000D_ مزایای استفاده از چارچوب 4A          _x000D_ امکان‌پذیر شدن مشتری‌محوری          _x000D_ کمک به بهبود بهره‌وری و پاسخ‌گویی بازاریابی                _x000D_ مهیا نمودن تخصیص منابع اثر بخش‌تر             _x000D_ ایجاد دیدگاهی جامع از موفقیت کسب‌وکار           _x000D_ فراهم‌سازی دستورالعمل‌های شفاف مدیریتی        _x000D_ فصل دوم: مانند مشتری فکر کنید        _x000D_ سایر دستورالعمل‌های کوکاکالا            _x000D_ چهار نقش مشتریان           _x000D_ ارزش‌های بازار از نگاه مشتریان در جایگاه کاربران          _x000D_ ارزش‌های بازار از نگاه مشتریان در جایگاه پرداخت‌کنندگان              _x000D_ ارزش‌های بازار از نگاه خریداران       _x000D_ ارزش‌های بازار از نگاه مشتریان در جایگاه جستجوگران                 _x000D_ پویایی‌های 4A در بازاریابی              _x000D_ چگونگی ترتیب استفاده از 4A          _x000D_ چرا ابعاد آمیخته نوین بازاریابی، یکسان وزن‌دهی می‌شوند؟             _x000D_ قدرتِ ابعاد          _x000D_ ابعاد قابلیت پذیرش             _x000D_ ابعاد آمادگی پرداخت           _x000D_ ابعاد قابلیت دسترسی          _x000D_ ابعاد آگاهی          _x000D_ به‌کارگیری طیف کاملی از منابع          _x000D_ منابع داخلی بازاریابی          _x000D_ منابع خارجی بازاریابی        _x000D_ منابع غیر بازاریابی داخلی سازمان     _x000D_ منابع غیر بازاریابی خارجی سازمان                 _x000D_ موضوعات مهم و اساسی     \_x000D_ نتیجه‌گیری          _x000D_  _x000D_ فصل سوم: مدیریت قابلیت پذیرش       _x000D_ مقدمه               _x000D_ بوئینگ دریم لاینر: سرانجام، یک مسافرت هوایی بهتر        _x000D_ قابلیت پذیرش چیست؟         _x000D_ اصول کلیدی قابلیت پذیرش                _x000D_ فورد ادسل: طراحی بیش از حد اغراق آمیز         _x000D_ اپل نیوتن: انتظارات برآورده‌نشده        _x000D_ پالم پایلوت: قدرت سادگی     _x000D_ زمانی که شرکت‌های هوشمند، کارهای بیهوده انجام می‌دهند              _x000D_ موفقیت در طبقه‌بندی محصولات بالغ                _x000D_ مدیریت به سمت شکست در بازارهای در حال رشد            _x000D_ خلاصه درس‌های قابلیت پذیرش          _x000D_ بهبود قابلیت پذیرش روانی                _x000D_ بهبود قابلیت پذیرش عملکردی           _x000D_ اهمیت حیاتی طراحی           _x000D_ ایجاد قابلیت پذیرش با استفاده از تمامی منابع     _x000D_ اینترنت و قابلیت پذیرش       _x000D_ نتیجه‌گیری          _x000D_  _x000D_ فصل چهارم: مدیریت آمادگی پرداخت   _x000D_ مقدمه               _x000D_ آمادگی پرداخت چیست؟        _x000D_ پیچ تری سافت ویر، یک رویکرد اساسی به آمادگی پرداخت              _x000D_ ایجاد آمادگی پرداخت           _x000D_ رقابت همه جانبه: تاتا نانو                _x000D_ بهبود توانایی پرداخت          _x000D_ منشاء اعتبار مشتری          _x000D_ آمادگی پرداخت و قابلیت پذیرش          _x000D_ بهبودِ تمایل به پرداخت        _x000D_ نهایت آمادگی پرداخت: رایگان            _x000D_ آمادگی پرداخت و سودآوری               _x000D_ ایجاد آمادگی پرداخت به وسیله کاربرد تمامی منابع            _x000D_ آمادگی پرداخت در بازارهای نو ظهور                _x000D_ نوآوری اساسی در اقتصادهای نوظهور              _x000D_ نتیجه‌گیری          _x000D_  _x000D_ فصل پنجم: مدیریت قابلیت دسترسی                 _x000D_ مقدمه               _x000D_ قابلیت دسترسی چیست؟      _x000D_ زاپوس: شگفت‌زده کردن مشتریان با خدمات، راحتی و در دسترس بودن           _x000D_ لِگز: هیچ چیز بر یک راهبرد عالی بازاریابی پیروز نمی‌شود             _x000D_ نت‌فلیکس: انقلاب در کسب‌ و کار اجاره دی‌وی‌دی             _x000D_ بهبود دسترسی                 _x000D_ نفوذ به بازار مناطق روستایی هند      _x000D_ افزایش راحتی                  _x000D_ مورد عجیب کاربرد دستگاه فروش اتومات در ژاپن            _x000D_ افزایش قابلیت دسترسی با به کارگیری تمامی منابع            _x000D_ تاثیر اینترنت بر قابلیت دسترسی         _x000D_ آینده تمام عیار: زندگی موردانتظار برای همه؟‌                 _x000D_ نتیجه‌گیری          _x000D_  _x000D_ فصل ششم: مدیریت آگاهی   _x000D_ مقدمه               _x000D_ متل6: «ما برای شما چراغی روشن می‌گذاریم»                _x000D_ آگاهی چیست؟      _x000D_ اردک اَفلک          _x000D_ تبلیغات و آگاهی                _x000D_ تبلیغات، چقدر خوب کار می‌کند؟          _x000D_ تبلیغات و تراژدی فاجعه مشترکات        _x000D_ بهبود آگاهی از برند            _x000D_ بازاریابی دهان به دهان       _x000D_ بهبود آگاهی محصول           _x000D_ ارزش آموزش مشتریان      _x000D_ ارائه آگاهی با استفاده از تمامی منابع               _x000D_ اینترنت و آگاهی                _x000D_ نتیجه‌گیری          _x000D_  _x000D_ فصل هفتم: کاربرد تحلیل 4A             _x000D_ مقدمه               _x000D_ یک ابزار مهم تخصیص و بهینه‌سازی منابع        _x000D_ به حداکثر رساندن درآمد     _x000D_ اهمیت ایجاد تعادل میان 4A              _x000D_ تعریف و انتخاب بخش‌های بازار          _x000D_ تشخیص مشکلات و عارضه‌یابی برنامه‌های کنونی بازاریابی             _x000D_ مدیریت کانال‌های توزیع      _x000D_ مدیریت تقاضا     _x000D_ 4A در خلال چرخه عمر محصول         _x000D_ رُشد بازار           _x000D_ 4A و سودآوری                _x000D_ پوشش ارزش بازار و سهم بازار         _x000D_ برخی هشدارها                 _x000D_ در جستجوی هم‌افزایی در فعالیت‌های بازاریابی                 _x000D_ چگونه 4A بر یکدیگر تاثیر می‌گذارند؟             _x000D_ اجرا و کنترل        _x000D_ موضوعات سازمانی           _x000D_ نتیجه‌گیری          _x000D_  _x000D_ پیوست   _x000D_ پیوست الف: «ممیزی پوشش ارزش بازار»        _x000D_ پیوست ب: مطالعات کوتاه                 _x000D_ کیندل آمازون و ریدر پی آر اس 500 سونی        _x000D_ آی پاد اَپل در برابر زون مایکروسافت و جعبه موسیقی خلاقانه ابتدایی زِن          _x000D_ کَشه     _x000D_ اگزوبرا              _x000D_ نینتندو وی          _x000D_ اسلینگ باکس     _x000D_ موتورولا  روکر                _x000D_ سوئیفر              _x000D_  _x000D_ منابع و ماخذ           _x000D_  

سخن مولف

با توجه به مثال های کاربردی و مصادیق مطرح شده در متن پیش رو، برای ترجمه این کتاب حساسیت زیادی صرف شده است تا با متنی روان و قابل فهم به علاقه مندان ارائه شود.

برچسب ها: مدیریت و بازاریابی

© Copyright 2019 All Rights Reserved

طراحی سایت نونگار پردازش

سبد خرید 0
مقایسه
0
فهرست مقایسه خالی است