معرفی صحیح جاذبه‌های گردشگری یک شهر یا کشور تاثیر بسزایی در جذب علاقمندان دارد. درچنین موقعیتی برندآفرینی و مدیریت برند مقاصد گردشگری، اهمیت ویژه‌ای پیدا می‌کند. تیمیو میولانن و سپو رینیشو در کتاب چگونگی برند کشورها شهرها و مقصدها، از اهمیت برندسازی برای مکان‌های گردشگری، چگونگی خلق برند، مشکلات ساخت برند و ........ گفته‌اند. در ادامه نیز با استناد به موارد موفق برندسازی سایر کشورها، برنامه‌ای عملیاتی برای برندینگ مطرح شده است.در نقاط مختلف جهان برندینگ کشورها، شهرها و اقامتگاه‌های گردشگری با استفاده از الگوهای برندینگ و روش‌های ساخته شده برای برند محصولات یک شرکت اتفاق افتاده است. با این حال، این روش‌ها نمی‌توانند برای برندسازی‌های پیچیده نهادهای چندبعدی مانند کشورها، شهرها یا اقامتگاه‌های گردشگری به‌کار برده شوند. از جهت سابقه تاریخی، تحقیقات کمی در زمینه برندینگ انجام گرفته اما به تازگی علاقه فزاینده‌ای نسبت به این موضوع ایجاد شده است. درک مشترکی که وجود دارد این است که ایجاد و حفظ برند مکانی سخت است و تفاوت قابل توجهی نسبت به یک برند سنتی دارد.