افق زمانی برنامه‌های بازاریابی با هم فرق دارد: برخی برنامه‌ها بلندمدت هستند، در حالی که هدف بقیه کوتاه‌مدت است. شرکت‌ها برنامه‌های کوتاه‌مدت و بلندمدت را تهیه می‌کنند. برنامه‌های بلندمدت، جهت استراتژیک کلی را ترسیم می‌کنند و ماهیت آن‌ها کلی‌تر است. در مقابل، برنامه‌های کوتاه‌مدت تخصصی‌تر هستند و فعالیت‌های روزانه تیم بازاریابی برای مدیریت محصول پیشنهادی را هدایت می‌کنند. برنامه‌های بلندمدت افق سه تا پنج ساله دارند، در صورتی که برنامه‌های کوتاه‌مدت، چارچوب زمانی یک ماهه یا سه ماهه دارند.

افق زمانی برنامه بازاریابی وابسته به عوامل مختلفی است. یکی از عوامل کلیدی، درجه عدم اطمینان یک محصول پیشنهادی خاص است. آن دسته از محصولات پیشنهادی که برای شرکت جدید هستند یا در صنایعی با تحول سریع، برنامه‌هایی با افق زمانی نسبتاً کوتاه‌تر دارند؛ در صورتی که محصولات پیشنهادی محرز در صنایع رشدیافته (به حد بلوغ رسیده) برنامه‌هایی با افق زمانی نسبتاً طولانی‌تر دارند. چون عدم اطمینان استراتژیک، توسعه برنامه‌های مفصل را غیرممکن می‌سازد، بیشتر به نظر می‌رسد دستورات استراتژیک باشند تا برنامه‌های عمل مفصل.